據悉，騰訊出品的電商微信小程序“騰訊薈聚”已于2月1日進行平臺升級，更名為“品牌發現”。據內部人士透露，升級后的“品牌發現”是基于微信生態的品牌小程序發現與推薦平臺，旨在為商家提供公私域聯動的土壤，助力商家在微信生態內實現生意增長；同時幫助品牌更好地鏈接產業互聯網，助力品牌數字化建設。

左邊為更新后的“品牌發現”小程序首頁，右邊為更新前的“騰訊薈聚”小程序首頁

騰訊的電商夢一直沒有停歇，2020年11月30日，小程序官方商城“騰訊惠聚”正式上線，將大量品牌商家的小程序匯集起來，此后出現在微信【服務】—【購物消費】固定板塊。2022年9月，“騰訊惠聚”更名“騰訊薈聚”，提供了領券、下單、抽獎、分享等一站式購物體驗。至此，“騰訊薈聚”都是保持著C2C的基本電商模式。根據騰訊公告，自2023年2月1日零時起，商家商品將全部下架，用戶將不能購買商品，騰訊薈聚小程序將停止精選欄目的全部服務，啟動全新的推薦和發現品牌小程序的服務。目前，小編觀察到微信【購物消費】板塊里的騰訊薈聚小程序還未改名，后續應該會有調整。

不久前，馬化騰內部講話稱騰訊的優勢是連接，他說把小程序電商服務和產業互聯網數字化結合起來才是騰訊應該做的事，“在不下場做電商的前提下把電商閉環做好”。“我跟CDG（企業發展事業群）智慧零售說，你別搞貨架那個賣貨（模式）了。”他說。

從整個生態的角度來說，或許更大的價值在于如何進一步激活品牌商家小程序生態，幫助商家小程序更高效觸達用戶。據稱，升級后的“品牌發現”將成為品牌聚合入口，提供品牌榜單、商品榜單，以及豐富的品牌活動信息和商品信息，也幫助消費者發現更多的優質品牌小程序和優惠福利信息。