微信公眾號字母榜發文稱，北京地區的微信九宮格增加了一個新產品—騰訊惠聚，入口位于“支付—購物消費”板塊，排在京東購物、拼多多之前。今年6月，曾有廣東等華南地區用戶發現，騰訊惠聚已加入九宮格，如今這一入口內測范圍正在擴大。

據了解，騰訊惠聚小程序上線是在去年年底，與騰訊同時在運營的社交電商產品小鵝拼拼不同，騰訊惠聚走的是品牌聚合路線，即將數百家頭部品牌的官方小程序商城集合在一個小程序頁面。

一位接近騰訊智慧零售業務的人士告訴字母榜，微信九宮格的騰訊惠聚入口將在今年內覆蓋全國大多數省份。顯然，騰訊正加大對騰訊惠聚的投入力度。

近期騰訊惠聚正加大拉新力度，比如給新用戶發送滿12減10元的新人紅包，同時用爆品吸引用戶。騰訊惠聚在產品上線初期便設有秒殺欄目，這一欄目也保留至今。上述騰訊智慧零售業務人士表示，現階段，騰訊惠聚會重點補貼一些爆品。

除了直接補貼，惠聚拉新的另一條路則是社交裂變。5月，騰訊惠聚上線了購物號功能，用戶可添加最多四款商品進入到專屬好物清單，將商品推薦給好友，不過未給帶貨者設置傭金，且好物清單中可供選擇的商品SKU較少，目前來看，騰訊惠聚并未將購物號作為主要功能推廣。

近期，騰訊惠聚與微信九宮格開城同步進行的動作，還有通過“砍價拿好貨”這樣的社交裂變活動拉新。惠聚砍價活動頁面顯示，20包清風手帕紙、網易嚴選、藍月亮洗衣液等商品經好友助力后，用戶可1元購買商品，且砍價頁面會顯示“需X人”助力。

直接補貼和通過社交裂變拉新這些動作，使騰訊惠聚在拉新策略上與拼多多看起來有幾分相似。上述騰訊智慧零售業務人士也告訴字母榜，在起步階段，騰訊惠聚客單價還相對較低，銷售量較多的主要為個護、食品飲料等標品。

但顯然騰訊惠聚并不是要走拼多多路線。惠聚不是騰訊要做電商的產物，而是要給已入駐或即將入駐微信生態的品牌商家尋找增長這套邏輯下的產物，這注定了惠聚走的是大牌路線。

產品功能也說明了這一點，最新版本產品的主頁寫明了騰訊惠聚的三個標簽，“官方正品”、“平臺優惠”、“新品優選”，據了解，后續騰訊惠聚還將上線奢侈品商品集合頁面。

而走品牌路線的騰訊惠聚，又與天貓有幾處相似。它們同樣是走區別于拼多多等性價比平臺的品牌路線，同樣是架設一個公域場，為商家導入流量。如果說商家在朋友圈投放的付費廣告是公域付費流量，那現階段騰訊惠聚就是微信給商家創造的一個免費公域流量池。

在小程序電商發展的初級階段，品牌商尚可通過線下、社交裂變獲得私域流量，但當這一線下線上的轉化進程進行到一定階段，流量供給不足的問題就擺上臺面了，商家私域急需導入公域流量。

現在私域電商終于有了公域入口，未來值得期待！