就在昨天，微信 6.7.5 for iOS 猝不及防開(kāi)放內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
每一次微信的新版本內(nèi)測(cè)，都讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們心里咯噔一下。而這次內(nèi)測(cè)的一個(gè)主要變動(dòng)，是原本公眾號(hào)文章右下角的大拇指「點(diǎn)贊」按鈕，被改成了「好看」。
而點(diǎn)擊「好看」之后，還會(huì)有對(duì)話框彈出來(lái)提醒你：很棒，my friend，你剛將這篇文章推薦到看一看了！
從此，你的每一次「好看」都將被納入微信看一看的算法推薦內(nèi)容池里，可能會(huì)以「朋友認(rèn)為好看」的標(biāo)簽被看到。
那么這次改版代表著什么？
點(diǎn)開(kāi)微信底下的「發(fā)現(xiàn)」欄，你就能找到「看一看」的入口。
這個(gè)產(chǎn)品從 2017 年 5 月開(kāi)始測(cè)試。跟微信公眾號(hào)不干預(yù)內(nèi)容分發(fā)的做法相反，看一看會(huì)基于大數(shù)據(jù)算法給用戶推薦內(nèi)容。
看一看的產(chǎn)品邏輯跟今日頭條非常相似，也曾給了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們滿心期待：在打開(kāi)率低迷的大環(huán)境下，你的文章有可能會(huì)在看一看被推薦并獲得導(dǎo)流，拯救閱讀量。
但從測(cè)試至今，這款產(chǎn)品一直不溫不火，也沒(méi)有什么激動(dòng)人心的大迭代。對(duì)它有使用習(xí)慣的用戶數(shù)是個(gè)謎，而它給公眾號(hào)帶來(lái)的流量也有限且不穩(wěn)定。
▲ 看一看曾經(jīng)被解讀認(rèn)為，是微信想打敗今日頭條的一款產(chǎn)品嘗試。圖自視覺(jué)中國(guó)
?這次改版，將「點(diǎn)贊」改成「好看」并進(jìn)行推薦，最直接的影響是將提高看一看的內(nèi)容可讀性和質(zhì)量。
以往根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，看一看主要會(huì)為用戶推薦新聞熱點(diǎn)、朋友都在看、已關(guān)注和其他興趣標(biāo)簽內(nèi)容，但內(nèi)容高高低低參差不齊。而「好看」并推薦的新變動(dòng)，很可能會(huì)為看一看帶來(lái)一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
舉個(gè)例子，「朋友都在看」的內(nèi)容可能龍蛇混雜，而「朋友認(rèn)為好看」聽(tīng)起來(lái)至少內(nèi)容質(zhì)量能上一個(gè)檔次。某程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能甚至能成為「品質(zhì)保證」，給看一看產(chǎn)品增加吸引力。
而回頭看一眼彈框的提醒語(yǔ)：你的朋友可以在「發(fā)現(xiàn)-看一看」里看到你認(rèn)為好看的文章。讀起來(lái)有點(diǎn)拗口，但這意味著什么？你以往單純的「點(diǎn)贊」動(dòng)作將變得更有價(jià)值。
以往看到好內(nèi)容，我們會(huì)習(xí)慣性轉(zhuǎn)發(fā)好友（群）或朋友圈，而「好看」并推薦則給我們?cè)黾恿说谌齻€(gè)選項(xiàng)——如果你帶著「好內(nèi)容值得被看到」的想法，在改版后，你可能會(huì)更積極給好內(nèi)容點(diǎn)「好看」，將它傳播出去讓更多人看到。
看一看的可讀性增強(qiáng)，用戶更活躍，好內(nèi)容更有機(jī)會(huì)得到傳播和導(dǎo)流……這些七七八八加起來(lái)，又在打開(kāi)率低迷的寒冬中溫暖了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的心。
▲ 微信公眾號(hào)的口號(hào)，對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)充滿力量但當(dāng)「點(diǎn)贊」/「好看」的動(dòng)作變得更有價(jià)值，它也可能像魔鬼一樣帶來(lái)副作用。比如說(shuō)，用戶會(huì)不會(huì)因此對(duì)點(diǎn)贊變得更謹(jǐn)慎？它會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)果實(shí)，帶來(lái)傷害，還是帶來(lái)優(yōu)勝劣汰的影響？而這種「好看」即推薦的規(guī)則設(shè)定，又會(huì)不會(huì)被用來(lái)鉆空子，導(dǎo)致看一看充斥著不雅或營(yíng)銷內(nèi)容？唯一可以確定的是，以后微信灰產(chǎn)的刷贊費(fèi)用就要漲價(jià)了。
