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近日，微博小程序正式歸來(lái)。經(jīng)過(guò)10多天的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)巨頭又回到昔日的霸屏狀態(tài)。

微博的小程序探索之路

微博很早就開(kāi)始了微信小程序的探索。今年6月26日，微博就上線(xiàn)了「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」小程序。

7月，微博小程序正式上線(xiàn)，打通了微博App。不到一個(gè)月時(shí)間，微博就上升到小程序榜單的15名，緊追拼多多。并且在8月初問(wèn)鼎社交類(lèi)小程序。

月末，微博小程序火速下線(xiàn)，原因是：產(chǎn)品調(diào)整。

直到10多天前，微博再宣布小程序回歸。在消失的2個(gè)月里，微博做了什么？

小程序改進(jìn)：留存與裂變

構(gòu)建小程序用戶(hù)管理體系。用戶(hù)微博App獲取信息，通過(guò)小程序分享給微信好友，無(wú)疑可以帶動(dòng)微博App本身的增長(zhǎng)。但微博不希望局限于此。

要讓更多微信用戶(hù)玩上微博，就要用戶(hù)在微博小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的留存。微博小程序因此構(gòu)建了用戶(hù)管理體系，讓小程序的用戶(hù)數(shù)據(jù)和微博App打通。

有意思的是，為了增加小程序用戶(hù)的留存，微博小程序采用“簽到提現(xiàn)”的玩法。連續(xù)簽到后，用戶(hù)可以直接提取現(xiàn)金。

著重開(kāi)發(fā)小程序的裂變動(dòng)能。“熱點(diǎn)話(huà)題”是微博的長(zhǎng)處。因此微博小程序上線(xiàn)了強(qiáng)大的“微博熱搜”。讓微信用戶(hù)因?yàn)椤盁狳c(diǎn)話(huà)題”自然裂變。

值得注意的是，微博也是話(huà)題的炮制高手。在小程序運(yùn)營(yíng)上，微博玩起#延禧攻略#的話(huà)題活動(dòng)，通過(guò)火爆微信的“測(cè)試玩法”，實(shí)現(xiàn)小程序裂變。

還有這個(gè)“PK劇好玩，壓中贏積分”活動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)小程序，讓好友幫助PK換取積（xian）分（jin）。畢竟積（xian）分（jin）是非常吸引的。

微博看中了小程序的什么

微博App雖然在近幾年處在不溫不火的地位，但用戶(hù)體量依然非常可觀。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，微博目前的用戶(hù)規(guī)模緊追支付寶，并且增長(zhǎng)情況樂(lè)觀。

如此的巨頭App為何要跟著微信的步伐做小程序呢？

在今天的#烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)#中，微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：新媒體平臺(tái)正不斷走向社交化、視頻化和智能化。從這里看出，微博認(rèn)為自身作為新媒體平臺(tái)，應(yīng)該具備更強(qiáng)的社交能力。

小程序可貫穿微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈。微信小程序發(fā)布后，微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈正式分享給所有人。小程序豐富的能力，讓它在微信里的傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)的H5。小程序擁有強(qiáng)大的傳播能力，正是微博進(jìn)入熟人社交關(guān)系鏈的利器。

微博為我們提供的思路

在小程序的留存和拉新上，微博不只是單單用積分促使小程序用戶(hù)分享和留存，也結(jié)合了自身的產(chǎn)品。

用戶(hù)可以簽到獲取積分，也可以通過(guò)分享小程序，體驗(yàn)微博的PK玩法，并獲取積分。

用戶(hù)深度參與到產(chǎn)品來(lái)，讓用戶(hù)從利益上的留存到本質(zhì)服務(wù)上的留存，從利益觸發(fā)分享，到產(chǎn)品服務(wù)觸發(fā)分享。