微信平臺之前是提供直播插件工具的，商家在符合直播資質(zhì)的條件下可申請接入直播功能。不用跳出到其他平臺，在自己的微信小程序中就能實(shí)現(xiàn)直播帶貨場景，但是微信平臺近幾年暫不支持新增開通直播權(quán)限（已有直播權(quán)限的帳號不影響），等于該插件已下架，現(xiàn)有直播需求的商家無法使用。

如果商家有直播需求，可以自查是否符合視頻號直播門檻，通過接入視頻號直播自定義交易組件來實(shí)現(xiàn)直播帶貨。視頻號插件可開放多個(gè)流量入口，如小程序內(nèi)、視頻號主頁、公眾號、企業(yè)微信號等等。相關(guān)內(nèi)容閱讀：微信小程序自定義版交易組件接入教程

開通后主要有以下3點(diǎn)好處：1，在小程序內(nèi)展示直播間，完成替代之前的直播組件功能；2，利用視頻號的公域流量擴(kuò)客，直播廣場上會(huì)有用戶因?yàn)樗⒌揭曨l號直播而進(jìn)入直播間，微信的好友關(guān)聯(lián)屬性也會(huì)顯示出好友點(diǎn)贊過的視頻，吸引用戶點(diǎn)擊查看；3，借助微信生態(tài)的私域?qū)傩赃M(jìn)行社交傳播，幾乎所有商家的用戶都能在微信用戶里找到，通過社群運(yùn)營、企微運(yùn)營、朋友圈運(yùn)營等方式能幫助商家更好的吸引精準(zhǔn)用戶人群流量。

以上，如果商家有營銷需求，開通視頻號直播還是有必要的，不過要注意視頻號的直播內(nèi)容會(huì)受到平臺的嚴(yán)格監(jiān)管，在實(shí)際運(yùn)營中須遵守平臺運(yùn)營規(guī)范。

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之前，微信平臺是開放直播組件的，小程序商家通過接入直播組件，可以實(shí)現(xiàn)在自己的小程序內(nèi)直播帶貨。自從平臺關(guān)閉該權(quán)限后，不再支持新增開通直播權(quán)限，當(dāng)然，之前已開通的不影響繼續(xù)使用。

所以，目前如果商家有小程序直播需求，建議接入視頻號直播，若小程序與視頻號的主體相同或?yàn)殛P(guān)聯(lián)主體，可以跳轉(zhuǎn)到視頻號直播間或在小程序內(nèi)發(fā)起視頻號直播預(yù)約。在接入此功能之前，建議商家思考下運(yùn)營布局，可以乘機(jī)加大小程序和視頻號的關(guān)鍵，增設(shè)流量入口。

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視頻雙十一小程序怎么玩？

1、視頻直播預(yù)約

已接入自定義版交易組件的小程序商家，可以在小程序店鋪首頁位置投放視頻號直播及直播預(yù)約。活動(dòng)期間，小程序商家可提前設(shè)置直播預(yù)告，并引導(dǎo)用戶關(guān)注和預(yù)約直播間。

小編建議：可別小看了直播間預(yù)約功能，不僅能幫助商家從小程序?qū)Я鞯揭曨l號，隨著后續(xù)視頻號扶持力度加強(qiáng)，小編相信會(huì)有新的的玩法和福利。比如這次雙十一，開播后預(yù)約的用戶進(jìn)入直播間并完成有效觀看，即有機(jī)會(huì)獲得平臺流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

相關(guān)內(nèi)容：微信小程序接入視頻號直播賣貨操作指引

2、公私域聯(lián)動(dòng)

從私域反向運(yùn)輸流量到公域已成為視頻號直播的核心玩法。活動(dòng)期間，小程序運(yùn)營者激活微信社群、公眾號、視頻號、小程序等渠道粉絲，引導(dǎo)私域用戶進(jìn)入視頻號直播間并形成有效觀看和交易轉(zhuǎn)化，直播結(jié)束后即有機(jī)會(huì)獲得平臺流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

小編建議：公眾號、小程序、朋友圈、社群等渠道各有特色，不可一概而論的去做推廣，差異化運(yùn)營更顯效果。比如公眾號作為老牌內(nèi)容營銷陣地，要做好品牌文化展示，傳達(dá)品牌理念，不斷吸引并沉淀粉絲流量。所以即使是直播活動(dòng)預(yù)告，也建議結(jié)合產(chǎn)品種草、干貨分享等內(nèi)容亮點(diǎn)去做品宣。

3、成交額流量扶持

活動(dòng)期間，小程序商家的直播間成交額達(dá)到指定門檻，即可獲得相應(yīng)的流量券獎(jiǎng)勵(lì)，更有機(jī)會(huì)獲得主會(huì)場熱榜曝光，為直播間引入更多流量，帶動(dòng)直播間人氣與轉(zhuǎn)化同步提升。

小編建議：平臺鼓勵(lì)品牌商家組織自播，直播間成交數(shù)據(jù)達(dá)到單場10萬-100萬，平臺將給予C/B/A和S級流量券激勵(lì)。在發(fā)現(xiàn)頁獲得不同等級曝光，并有機(jī)會(huì)獲得主會(huì)場曝光。這也是平臺雙十一活動(dòng)的常見玩法了，交易額越高越容易獲得公域流量扶持，更適合品牌方商家參加。

4、帶貨短視頻獲流量助推

活動(dòng)期間，視頻號還將發(fā)起帶貨短視頻活動(dòng)。創(chuàng)作者發(fā)布帶貨視頻，并帶話題 #視頻號1111狂歡節(jié) ，即有機(jī)會(huì)獲得平臺流量助推。首次掛車的短視頻創(chuàng)作者不僅可享受更多流量扶持，還有機(jī)會(huì)獲得流量券激勵(lì)。

小編建議：想做好視頻號雙十一，還可以借助視頻號推客等方式，滿足要求的視頻號達(dá)人也能參加并有機(jī)會(huì)獲得對應(yīng)的流量券獎(jiǎng)勵(lì)。獲得的流量券在直播后自動(dòng)發(fā)放到賬號，可用于下一場直播。

以上就是小程序商家可以借鑒的一些視頻號雙十一玩法，從2020年10月首次上線直播帶貨功能，視頻號的電商之路已經(jīng)走過了2年多，作為第二屆視頻號雙十一狂歡節(jié)。不難看出，視頻號的推廣政策不像某寶某東那么全方面扶持，反而是克制的，更側(cè)重私域流量持續(xù)增長，具備私域調(diào)動(dòng)能力的品牌，獲得流量扶持的概率會(huì)更加大。小編認(rèn)為，這也是視頻號更適合做細(xì)水長流的私域運(yùn)營的體現(xiàn)。

第二屆視頻號“雙十一狂歡節(jié)”怎么玩？ 小程序商家四招獲取流量激勵(lì)最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)-微信小程序制作開發(fā)、小程序運(yùn)營推廣。

1、自查商品類目

先自查小程序的商品類目，登錄微信公眾平臺的小程序賬號，從后臺查看一級和二級服務(wù)類目。也可以從小程序商家后臺（服務(wù)商后臺）查看商品類目，如果已經(jīng)知道就不需要再查了。

2、查詢視頻號開放類目

可直接登錄微信公眾平臺文檔，找到《視頻號櫥窗開放類目》，使用Ctrl+F調(diào)出查找功能，在搜索框輸入商品所屬的微信商品類目名稱，看該類目的視頻號櫥窗開放類目狀態(tài)，然后在【行業(yè)規(guī)范】中查看相應(yīng)的調(diào)整資質(zhì)或商品。

相關(guān)內(nèi)容：《微信小程序接入視頻號直播賣貨操作指引》

視頻號櫥窗開放類目名詞解釋，以及各個(gè)狀態(tài)對應(yīng)的解決方案：

1）定向準(zhǔn)入：僅支持自營場景（通過交易組件用小程序?qū)右曨l號的經(jīng)營場景為自營）需要在微信視頻號助手后臺補(bǔ)充對應(yīng)資質(zhì)后才可售賣該類目商品。

2）視頻號櫥窗暫不開放：自營+CPS場景均不支持添加該類目的商品。

3）開放：自營場景+CPS場景均可以正常售賣。

注：若遇到商品審核通過但是實(shí)際上無法上架到直播間、或者商品提示禁止售賣的情況，是因?yàn)樵撋唐匪鶎俚念惸坎辉谖⑿砰_放類目內(nèi)導(dǎo)致，請參考上述方法調(diào)整。

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1、視頻號接入條件

（1）完成自定義組件的接入/完成標(biāo)準(zhǔn)版組件的接入；

（2）完成視頻號場景所需要的商戶號、接口的申請和接入；

（3）小程序中需要具備基本的客服和售后能力，且需要通過更新商家信息接口完成客服的更新，才可以正常上傳商品。

2、接入后功能介紹

（1）可在視頻號場景實(shí)現(xiàn)商品展示和帶貨等功能

（2）支持更多直播營銷玩法（券、秒殺、預(yù)售等）

（3）支持小程序客服組件，商家能更方便收到用戶的客服咨詢

（4）訂單中心顯示更完善的訂單信息，用戶可自行查看訂單狀態(tài)

（5）支持用戶在視頻號訂單中心繼續(xù)付款、發(fā)起售后

3、接入標(biāo)準(zhǔn)

（1）適用商戶范圍：小程序開發(fā)者為國內(nèi)非個(gè)人主體（即企業(yè)、個(gè)體工商戶）開發(fā)者；

（2）適用小程序類目：商家自營、IT科技、旅游、電商平臺、生活服務(wù)、房地產(chǎn)等多個(gè)類目；

（3）適用標(biāo)準(zhǔn)：小程序需要在半年內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)（包括但不限于違法犯罪、欺詐、無照經(jīng)營、侵權(quán)、風(fēng)險(xiǎn)交易、銷售禁售商品、銷售不具備資質(zhì)商品、假貨等違規(guī)類型）。

4、接入方式

標(biāo)準(zhǔn)版交易組件和自定義版交易組件二選一

5、接入流程

（1）標(biāo)準(zhǔn)版交易組件

接入流程較為簡單，開通標(biāo)準(zhǔn)版交易組件后，完成開店任務(wù)，接入并開發(fā)即可。

具體教程可參考：《微信小程序標(biāo)準(zhǔn)版交易組件接入視頻號教程》

（2）自定義版交易組件

方式一：自行接入

自行接入需要小程序商家擁有一定開發(fā)能力，按照平臺規(guī)定操作步驟完成測試和接入，完成流程圖如下：

具體教程可參考：《微信小程序自定義版交易組件接入教程》

注意接入時(shí)效：整個(gè)接入流程需要5-15個(gè)工作日不等，建議提前準(zhǔn)備商品的品牌、資質(zhì)、類目信息，與開發(fā)調(diào)試并行，避免耽擱直播帶貨計(jì)劃。

方式二：服務(wù)商接入

即通過服務(wù)商開發(fā)制作小程序，由服務(wù)商提供功能接口，小程序商家在服務(wù)商引導(dǎo)下開通配置自定義版組件即可完成接入。

注意：服務(wù)商也需要二次開發(fā)才能釋放該接口，在選擇服務(wù)商之前要確定是否能夠提供此能力。

6、常見問題匯總

Q1：自定義版交易組件和視頻號直播帶貨的關(guān)系

A1：自定義版交易組件是小程序進(jìn)行視頻號直播帶貨的基礎(chǔ)，通過接入自定義版交易組件，并通過視頻號直播帶貨場景的審核后，小程序就擁有了可以綁定視頻號并進(jìn)行直播帶貨的權(quán)限。

Q2：自定義版交易組件如何在視頻號直播帶貨中使用

A2：綁定視頻號后，視頻號帶貨列表只能拉取到通過自定義版交易組件上傳并通過審核的商品，用戶在視頻號場景下單的時(shí)候，小程序需要調(diào)用交易組件的下單接口，按照要求完成用戶的支付購買，支付購買后，需要按照要求更新物流及售后情況，任何在直播間產(chǎn)生的訂單都屬于直播訂單。

Q3：視頻號直播中下單了非上傳的商品的處理方式

A3：使用訂單接口將訂單中的商品的必傳項(xiàng)按照要求做實(shí)時(shí)上傳，按照自定義版交易組件的下單流程進(jìn)行下單并校驗(yàn)，通過后才可以完成支付，在此之間，商品不需要提前進(jìn)行審核。

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