眾所周知，家具行業是一個比較傳統且特殊的行業，近幾年伴隨著智能家居、全屋定制以及VR實景展示等輔助工具的持續賦能，線上線下的聯合營銷成為了眾多家具品牌的主要營銷方式。
移動互聯網的快速發展帶來了盈利模式的逐漸變化，傳統行業通過微信小程序來對接線上也成為了一種趨勢。家具行業營銷小程序，將通過線上線下的聯動營銷，提高消費者體驗，也為商家帶來更多的營銷機會。
微信小程序是一個線上線下聯動營銷平臺，通過O2O為線下實體商家提供了線上家具產品的展示通道。
通過家具行業營銷小程序，消費者可以體驗智能家居、VR等服務，也可以通過小程序到線下實體去體驗購買。
以家居行業的“IKEA宜家家居”為例，宜家一直都采用線下商店購物這一模式，并沒有與淘寶、天貓、京東等主流的電商聯手推出線上店。而今年8月底，宜家與微信聯手上線“IKEA宜家家居快shan店”電商小程序，上線期間推出第一波共五個家居靈感，通過主題產品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。
在此次小程序+宜家的組合中，小程序將以輕量便捷的特點和社交傳播屬性等優勢，成為宜家快shan店的最佳載體。在IKEA宜家家居快shan店電商小程序中，主題限量套餐會不定期上線，第一波主題分別為“白色放映廳”“FIKA時刻”“好味即存”“一吻上墻”和“自定義浴室”。在小程序上線開賣首日，“FIKA時刻”和“一吻上墻”就瞬間售罄。
我們看到許多行業的品牌已經開始跟隨小程序潮流了，那么小程序能夠帶給家具行業哪些紅利？我列舉了一些基礎功能和進階功能。
? 1、門店引流和導航
企業微信服務號可以實現最基礎版的門店小程序，通過后臺店面信息的完善后上線。利用小程序，通過常態化的、有吸引力的活動，以讓利方式吸引更多用戶流量，可以達到節約成本的同時增大曝光目標。
此外，門店小程序還可以針對周邊5公里內的用戶提供服務，業主可以通過“附近小程序”入口進入商家小程序預覽，通過在線導航找到最近的店面位置，大幅降低用戶的搜索和到達成本。
2、品牌官方認證
企業微信服務號同時也開通了“官方品牌認證”的新功能，按要求填寫騰訊審核完畢后即可上線“品牌小程序”，這相當于品牌的名片，涵蓋了企業簡介、公眾號、地址電話、最新資訊以及產品的相關信息。
3、用戶和會員管理
用戶一旦進入小程序，那就默認關注了該小程序，當用戶再次搜索相關小程序的話，關注過的小程序優先排在前面。如果是商城類的小程序，用戶在打開小程序后通過微信同步授權登錄的方式，（包含客戶頭像、昵稱、微信號、手機號、所在地區、送貨地址）。隨著傳統營銷渠道獲客成本的不斷增加（今日頭條及朋友圈投放家具廣告獲客成本約2500~3000元/人），玩轉小程序后，商家獲客成本低還可以進行二次營銷。
4、微信搜索排名
打開微信通過頂部搜索欄搜索關鍵詞，小程序優先排在前面，其次才是公眾號、聊天內容等。
小程序關鍵詞搜索排名：根據小程序上線時間，以及小程序名稱相似度進行排名；上線時間越早、名稱越相似，排名自然越靠前。
5、品牌推廣
多個公眾號可關聯同一小程序，公眾號推文宣傳、內鏈，商家公眾平臺自定義菜單跳轉等等，對于商家或品牌來說，這些都是小程序可以提供的免費推廣渠道。
6、小程序商城
經過開發過的小程序商城可以實現會員管理、營銷推廣、數據分析等更多功能，商戶可以通過“特價秒殺”“砍價0元購”“消費滿減”“充值優惠”等多種線上營銷手段吸引客戶，實現線上預覽、線下體驗，線上儲值、線下面付，微信卡券、線上辦卡、購物積分、積分換禮等等，逐步導入更多客戶流量。
]]>