近日，微信廣告升級微信小程序封面廣告播控能力，上線AB實驗和用戶人群屏蔽能力這兩大功能，無需開發，即可進行封面廣告精細化調控，評估廣告效果并平衡用戶體驗。下面來詳細介紹一下這兩大功能。

功能一：AB實驗 —— 控量切流，科學歸因

通過AB實驗，流量主可設置展示封面廣告流量比例。根據廣告指標衡量效果，如停留時長、次日留存率、支付金額等；調控體驗與收入的變化，支持流量主靈活調整放量決策。

以某工具類小程序為例，經過切流20%進行封面廣告實驗，發現小程序DAU、次日留存率等指標均未產生負向影響。后全部放量，整體收入提升160%。

配置方式：【We分析 – AB 實驗 – 實驗看板 – 小程序封面廣告實驗 – 隨機實驗】

特別關注：需在【小程序后臺】打開封面廣告開關，首次使用需要在We分析平臺左下角開通【洞察分析】能力，下同。

功能二：用戶人群屏蔽 —— 定向過濾，自主可控

如有對特定用戶人群不展示廣告的訴求，流量主可上傳屏蔽人群包，并配置定向屏蔽規則來實現，保障用戶體驗，提升廣告運營精細化程度。

配置方式：【We分析 – AB 實驗 – 實驗看板 – 小程序封面廣告實驗 – 定向屏蔽】

目前，上述功能均已面向小程序流量主全面放開，用戶可根據需求進行設置。