騰訊廣告團隊針對以往廣告主在投放中遇到的需要準備多套素材、操作成本上升、轉化數據分散、廣告無法快速起量等難題，不斷升級了流量版位通投能力，將公眾號與小程序版位加入通投，讓一條廣告能夠覆蓋盡可能多的流量版位。

一系列廣告投放實踐，也印證了通投的價值：某游戲客戶在使用公眾號通投后，廣告消耗起量率提升 12%，達成率提升 11%。某網服客戶也在使用公眾號通投后，廣告起量率提升 11%，達成率穩定提升，次留提升 5%。此次通投能力升級帶來了以下三大改變。

1、投放降門檻：一鍵多選通投，降本提效

騰訊廣告投放管理平臺（ad.qq.com）目前已將創意形式精簡至“橫版大圖 16:9”“橫版視頻 16:9”“豎版視頻 9:16”“激勵瀏覽廣告”“Banner 圖片 20:7”這 5 款規格，一套素材便可適配到所有流量媒體上。還進一步將全媒體的圖片、視頻、文案標準進行了統一，降低通投創意門檻。以橫版大圖為例，全流量覆蓋由 6 個文案合并為只需要填寫 1 個文案，便可原生適配到所有流量場景。

在此基礎上，廣告主只需在選擇廣告版位時簡單勾選，便可輕松實現一條廣告同時投放到“微信公眾號與小程序”“騰訊平臺與內容媒體”“優量匯”版位，改變了以往需要多條廣告適配不同版位的情況，更極大節省了針對多條廣告盯盤和優化的精力。

2、效果雙提升：起量和達成雙率提升，成本更可控

騰訊廣告不僅通過精簡創意形式來實現版位多選，更在通投廣告的出價策略和預估模型上實現了統一，從而將全媒體下的多端轉化人群進行融合，以更豐富的轉化數據樣本提升模型預估準確性，以更快的轉化數據積累幫助模型快速度過冷啟動。測試數據表明，通投廣告相比單投廣告，起量率提升 29%，達成率提升 13%。

不同廣告版位的后端轉化成本也往往有差異。為了幫助廣告主選擇通投時能夠在各版位以預期成本均衡拿量，通投廣告支持分版位出價，廣告主可以針對不同版位設置出價系數，并且系統還會根據行業與推廣目標結合大盤海量數據進行出價系數建議，廣告主一鍵采納即可快速設置。

3、成本保障更有力：賠付政策門檻降低

為了對公眾號通投的 oCPX 智能優化有更好的保障，賠付政策也做了升級。對于投放多個廣告版位且包含“微信公眾號與小程序”的廣告，oCPX 賠付的轉化數門檻，也由分版位各自累計 6 個轉化門檻，統一升級為按廣告總計為 8 個轉化門檻（分版位出價、統一出價均已完成賠付政策統一）。

同時騰訊廣告團隊也預告了微信朋友圈通投能力即將上線，將首次支持騰訊全流量通投，可聯系運營經理報名參與首批測試。