近日,騰訊智慧零售旗下?tīng)I(yíng)銷IP“企鵝吉盒”小程序再度更新,聯(lián)合包括阿瑪尼美妝、自然堂、太平鳥(niǎo)、SWITCH、聯(lián)想在內(nèi)的近30家美妝、服飾、3C等領(lǐng)域大牌開(kāi)啟為期5日的主題活動(dòng)“吉盒喚新季”,并于最后兩日攜手亞瑟士、GXG、百麗、波司登、UR等20家品牌集中呈現(xiàn)服飾專場(chǎng)福利,為用戶帶來(lái)優(yōu)惠福利及有趣體驗(yàn)。
隨著全新活動(dòng)上線,企鵝吉盒迎來(lái)全面升級(jí),增加企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯(lián)名四大專區(qū),上線“一起來(lái)養(yǎng)鵝”小游戲,并啟動(dòng)日常運(yùn)營(yíng)。旨在通過(guò)小程序、搜一搜等微信生態(tài)內(nèi)的多樣觸點(diǎn)持續(xù)聯(lián)動(dòng)公私域,為商家引流。據(jù)悉,活動(dòng)期間企鵝吉盒小程序訪問(wèn)量累計(jì)近百萬(wàn),為部分商家小程序帶去超百萬(wàn)GMV。喚新季線上拆盲盒玩法吸引數(shù)十萬(wàn)用戶參與,拆盒近百萬(wàn)次。
持續(xù)創(chuàng)新,吸引更多大牌聯(lián)合放利
企鵝吉盒本次活動(dòng)的合作商家數(shù)量再創(chuàng)新高,并分出了單獨(dú)的服飾專場(chǎng)。事實(shí)上,自今年初面世以來(lái),每一期都有更多的大牌加入企鵝吉盒,如紀(jì)梵希、SWITCH、OLAY、YSL、MAC、海藍(lán)之謎、COACH、絲芙蘭等,反映出小程序生態(tài)和吉盒的創(chuàng)新機(jī)制對(duì)商家的強(qiáng)大吸引力。
在本期活動(dòng)中,用戶像往常一樣可以在企鵝吉盒小程序內(nèi)瀏覽全品類好貨,領(lǐng)取優(yōu)惠券,并能隨時(shí)在感興趣頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至品牌官方小程序。活動(dòng)期間用戶可以線上抽盲盒,隨機(jī)獲得大牌們提供的數(shù)千份實(shí)物獎(jiǎng)品或優(yōu)惠券。完成每日登陸、瀏覽品牌小程序商城、邀請(qǐng)好友拆盲盒等任務(wù),還能增加開(kāi)盒次數(shù)。
全新升級(jí)后,企鵝吉盒小程序增加了企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯(lián)名四大主題專區(qū)。
企鵝派樣匯集了大牌美妝明星產(chǎn)品的小樣,該頁(yè)面中用戶可以限時(shí)體驗(yàn)價(jià)搶購(gòu)試用裝并領(lǐng)取品牌優(yōu)惠,此外還有抽取產(chǎn)品正裝的活動(dòng);尖貨日歷專區(qū)會(huì)呈現(xiàn)和預(yù)告近兩個(gè)月內(nèi)品牌限定款、熱門爆款等尖貨的發(fā)售計(jì)劃,用戶可直接在該頁(yè)面預(yù)約搶購(gòu)提醒,或跳轉(zhuǎn)至品牌官方小程序購(gòu)買;吉盒心選專區(qū)集合了眾多一線大牌合作,為消費(fèi)者優(yōu)選品牌爆品、新品,并且每周上新;潮鵝聯(lián)名專區(qū)精選了王者榮耀、《你是我的榮耀》、QQ Family等騰訊知名IP的官方聯(lián)名款商品。
“一起來(lái)養(yǎng)鵝”小游戲則是在用戶養(yǎng)企鵝的過(guò)程中,融入積分抽獎(jiǎng)和兌換、展示品牌信息、與好友互動(dòng)等設(shè)計(jì)。9-10月期間,還邀請(qǐng)到阿瑪尼美妝、自然堂、colorkey珂拉琪、安踏、貝親等大牌為用戶帶來(lái)好券好禮。讓用戶在養(yǎng)企鵝、做任務(wù)的同時(shí),還能逛商店、社群互動(dòng),豐富了企鵝吉盒的日常玩法。
公私域聯(lián)動(dòng),解鎖私域增長(zhǎng)密碼
越來(lái)越多商家看好企鵝吉盒的背后,是商家對(duì)私域引流的強(qiáng)烈需求。
如今,微信小程序日活已超過(guò)4億,2020年小程序GMV同比增長(zhǎng)超100%,商家紛紛加碼私域。而企鵝吉盒為眾多商家小程序提供了“公域場(chǎng)”,并搭配有創(chuàng)意、強(qiáng)互動(dòng)、送福利的玩法,充分利用微信生態(tài)的社交屬性、數(shù)字工具等優(yōu)勢(shì)盤活“公域+私域”流量,為商家?guī)?lái)私域增長(zhǎng)的契機(jī)。
例如春節(jié)上線的首期活動(dòng)中,有趣的“拆吉盒”玩法吸引了上百萬(wàn)次拆盒,3月末的春季煥新活動(dòng)和520告白季又分別帶來(lái)娃娃機(jī)和拼圖玩法。再加上社交裂變和養(yǎng)成式小游戲,更易激起用戶分享欲望,帶來(lái)更多觸達(dá)及復(fù)購(gòu)。
同時(shí),企鵝吉盒也積極和騰訊智慧零售旗下的入口小程序騰訊惠聚進(jìn)行聯(lián)動(dòng),在品牌資源和活動(dòng)宣傳方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。今年99公益日當(dāng)天,企鵝吉盒還在小程序內(nèi)對(duì)99公益日騰訊智慧零售分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行展示,進(jìn)一步與騰訊的產(chǎn)品和項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)互通。
近日,騰訊智慧零售旗下品質(zhì)外賣優(yōu)惠集合地“企鵝吉市”小程序也正式上線。可以看到,騰訊智慧零售一直在聯(lián)動(dòng)騰訊內(nèi)外部資源,積極對(duì)活動(dòng)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新,為商家打造“有效私域”,獲得生意增量。
