8月18日下午騰訊發(fā)布了2021年度第二季度財報。財報顯示：通過小程序產(chǎn)生的交易額持續(xù)增長，確認(rèn)小程序交易額在Q2繼續(xù)保持同比100%以上的增長。

騰訊在財報中具體闡述了小程序的去中心化交易生態(tài)的優(yōu)勢，稱企業(yè)通過小程序能夠比交易平臺（如淘寶京東美團(tuán)等中心化平臺）實現(xiàn)更高利潤率。

在商家紛紛加碼小程序的趨勢下，布局私域的必要性幾乎已不再受到質(zhì)疑，尤其是隨著微信小程序這個私域主陣地的能力不斷完善，做私域的優(yōu)勢也更加明顯。騰訊財報中提到，小程序重點在以下四個方面幫到品牌和商家：

1. 品牌和商戶能夠通過掃二維碼及微信支付為其小程序從線下獲客；

2. 在自有公眾號及微信群創(chuàng)作和分發(fā)內(nèi)容，與用戶互動并吸引他們回訪小程序；

3. 借助小程序強(qiáng)大的購物功能，將用戶訪問轉(zhuǎn)化為銷售；

4.憑借視頻號及直播作為額外的接觸點，加深與用戶的連接。

上半年，在騰訊智慧零售的協(xié)助下，許多商家都在私域中留下了優(yōu)秀“戰(zhàn)績”。

戴爾今年1月正式上線的新版微信小程序“戴爾官方門店”，在僅4個月的時間里，累計使用用戶便超過90萬，平臺成交額月比月增加近5倍。

3月，潮宏基的一場小程序直播創(chuàng)下了品牌云店直播的歷史最高戰(zhàn)績——全渠道銷售突破6000萬，互動量近850萬，觀看量近120萬。

6·18期間，高端美妝用實際行動證明購物節(jié)并非疲態(tài)盡顯，私域生態(tài)反而成為“悶聲發(fā)財”的寶地。蘭蔻小程序商城GMV同比增長97%，視頻號直播拉動了1000萬元成交；阿瑪尼美妝小程序交易額實現(xiàn)279%的高增長率；雅詩蘭黛在活動期間實現(xiàn)了小程序GMV同比增長超100%、官網(wǎng)自播間拉動小程序GMV同比增長600%的好成績。

剛過去的七夕節(jié)中，雅戈爾8月9日-15日在全國24個視頻號同步開播，聯(lián)動全國1萬多名導(dǎo)購營銷，達(dá)成小程序累計銷售超3100萬，視頻號直播間直接成交超1300萬。

最近幾天，泡泡瑪特POP MART視頻號直播間開啟泡泡瑪特首屆國際潮流玩具線上展，有150多家潮流玩具品牌、800多件限定品云首發(fā)。最終在線觀看人次超130萬，小程序累計成交額達(dá)2520萬元。

商家們正在通過多樣玩法，在私域為自己的經(jīng)營實力、創(chuàng)新力、連接力添磚加瓦。

騰訊廣告在二季度實現(xiàn)同比增長23%至228億元，是兩年多以來首次跑贏騰訊整體增長，而其增長主要是受益于微信平臺的增長。騰訊表示愈來愈多廣告主以小程序作為朋友圈廣告的落地頁，從而提升了銷售轉(zhuǎn)化率及收入增長。廣告主日益認(rèn)可公眾號獲取銷售線索的能力。