微信小程序直播功能推出后，越來越多的符合申請條件的商家朋友開始了小程序直播帶貨。但要想通過小程序直播來獲得可觀的流量和轉化，相關的活動策劃一定要做好。今天小程序觀察網小編就從直播前、直播中和直播后三方面給商家朋友們帶來詳細的策劃要點，教大家如何策劃一場有效的小程序帶貨直播。

直播前策劃

1、直播調研

需要調研的問題：你的用戶是誰？用戶喜歡什么類型的直播？你的產品適合什么類型的直播？你的競品在做哪些直播？

2、主播定位

要考慮什么類型的人適合做主播？建議：店長、導購、KOL（關鍵意見領袖）

選擇主播需注意的點：

個人形象與直播氣氛相符

熟悉產品

語言風格

銷售技巧

3、選品與定價

選擇在直播中要推薦的商品。建議推薦邏輯：價格高低穿插，中間設置爆品秒殺；推薦的順序：引流款→爆款→利潤款→常規款

引流款：低價吸引客流（占比40%）

爆款：當季必需品（占比10%）

利潤款：拉高店鋪利潤（占比30%）

常規款：維持店鋪運營（占比20%）

4、熟悉產品賣點

建議準備直播推薦商品的產品資料表，包含商品的相關信息用于提前熟悉：款號、圖片、款式說明、類別、顏色、直播間價格、正常價格、產品賣點、產品成分、尺碼規格、活動數量等等。

5、直播人員安排

場上人員：主播、助播

主要職責：一場直播配一個主播一個助播，一男一女搭配或者兩個女主播。主播需要選擇能聊天、形象好，在鏡頭下展現自然，需要懂產品，會帶節奏，有影響力的；助播主要工作是數據運營、場外監控、數據跟蹤、復盤優化和畫外音互動。

場下人員：造勢和客服

主要職責：造勢人員主要是通過文字帶動直播間氛圍，引出商品賣點讓主播回答；客服主要負責抽獎登記、回復粉絲關于產品的問題。

3、直播預熱

1）提前一周做好直播宣傳。直播海報封面需寫明直播噱頭、內容點，直播福利，吸引用戶點擊關注。

2）將直播二維碼、商品促銷信息等做成海報，在門店、客戶群、導購朋友圈或公眾號聯合預熱傳播；重點用戶一對一溝通。

3）引導用戶訂閱直播間，后期只要直播間開播，用戶就可以收到直播提醒。

4、直播流程設計

制訂小程序直播計劃表，包含調研、主播、商品、直播籌備、直播間準備、直播執行、直播結束等，確保在直播當天順利完成直播帶貨活動。

直播中策劃

1、直播布景

1）定點位置：主播定位在直播間的中間位置，不要邊走邊播；對于線下門店開播，主播的位置不要選擇在主通道上，不要影響店鋪顧客正常購物，但是又要讓店外顧客看得到的區域來做，以起到吸引顧客進店的作用。

2）空間舒適：直播空間要以舒適為主，整個環境輕松愉快，空間不能過于擁擠；主播周邊的裝飾可以陳列店鋪的主營品類，以服飾為例，主播周邊要陳列一排衣服，只放主推款，方便主播隨時試穿、反復推薦。

3）燈光到位、收音防抖：燈光一定要亮，如果背景很暗，沒法更好展示商品情況；主播最好是帶一個無線耳收麥，或有專業收音設備；手機使用三腳架。

2、設備檢查調試

1）手機：兩部，一部直播，一部監播及互動

2）直播架：可安置多部手機

3）聲卡：室內可用有限聲卡、會場或室外無線聲卡

4）音像：室內用來調節氣氛

5）調試：提前半小時調試

3、開播預熱

在開播前半小時將直播二維碼海報，在客戶群、導購朋友圈、微信個人號重新傳播，多渠道提醒用戶直播即將開始。

提前5分鐘開播，將直播間再次分享到客戶群，讓熟悉的客戶幫忙轉發，給他們獎勵優惠券或紅包。

4、開播暖場活動

預告：直播商品和優惠

抽獎：點贊、評論抽獎，贈送現金、優惠券等

秒殺：季節性爆品做限量秒殺，在直播間氛圍低時推出，瞬間拉高人氣。

5、直播節奏把控

1）種草期：強化與粉絲之間的關系

直播間內容：不以帶貨為導向。給粉絲介紹新品、講解服飾穿搭、美妝護膚、家庭裝修或養生內容等。

直播間玩法：可以通過一些抽獎、限時免單等福利引導粉絲關注直播間。

2）強化期：直播間強調優惠，引導用戶初次購買

直播間內容：以打折扣帶貨為導向。直播間商品設置專屬折扣價，引導用戶購買。

直播間玩法：發放優惠券、福利抽獎等。

3）收割期：形成穩定的開播頻次，以帶貨為主

直播間內容：日常帶貨和促銷為主。

4）下期預告：預告下期計劃，讓目標用戶持續關注你。

直播后策劃

1、直播復盤

復盤數據：在線人員、累計互動、分享次數、商品點擊

團隊執行細節復盤

準備好回放視頻

2、售后跟盤

整理銷售數據及時發貨

鼓勵用戶在群內分享買家秀，進行二次營銷

核對中獎名單，附上貼心卡片

3、客戶維護

維護重點客戶

一場有效的小程序直播帶貨，要提前做好以上的準備。商家朋友們可以按照小編整理的直播前期、中期和后期的流程來準備，一定會有比較好的效果的。小程序直播帶貨，前提是得有個小程序商城，推薦幾家新零售小程序服務商，還沒有制作小程序的商家可以了解一下。