常有開發(fā)者問我們，小程序到底有沒有入口？其實，我們已經(jīng)開放了超過60多個小程序場景“入口”。每個入口的釋放，都代表它可能激活一個新的場景。
1、小程序60多個入口，你知道幾個？
?微信開放平臺基礎(chǔ)部助理總經(jīng)理杜嘉輝就提起過，小程序代表一個時代的連接器，App只能夠在系統(tǒng)桌面上點開，H5比App有更多的連接場景，比如瀏覽器和公眾號。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有網(wǎng)址的概念，記住一個網(wǎng)址很難，而小程序提供了60多種連接方式。
60多種連接方式代表60多個小程序入口，一年多來，我們已經(jīng)將小程序入口嵌入線上線下各個場景當(dāng)中，開發(fā)者可以將流量無縫導(dǎo)入小程序中。
這些入口大體分為線上與線下兩個方向：從線上看，主要有公眾號、會話、廣告、搜索、App跳轉(zhuǎn)等場景，從線下看，有掃碼、附近小程序等等。具體來看：
- 公眾號：公眾號自定義菜單欄、公眾號模板消息、公眾號文章、公眾號詳情頁相關(guān)小程序列表等等；
- 群聊會話：分享到群/個人小程序卡片、聊天小程序等；
- 廣告推廣：公號文中廣告、朋友圈廣告、小程序Banner廣告、小游戲激勵式視頻廣告等；
- 微信搜索：品牌搜索、服務(wù)搜索等；
- App跳轉(zhuǎn)：從App轉(zhuǎn)發(fā)的小程序卡片、App里直接打開小程序等；
- 掃碼：掃描小程序碼、掃描二維碼、長按圖片識別小程序/二維碼等。
除此之外，我們還新增了小程序任務(wù)欄（這不是入口^_^）和“我的小程序”，方便用戶更快地觸達(dá)常用的小程序。
當(dāng)然，這些只是冰山一角，未來我們還會嘗試打通更多場景，在方便用戶更快觸達(dá)小程序的同時，讓小程序真正深入各行業(yè)，成為其服務(wù)用戶、業(yè)務(wù)流程流轉(zhuǎn)的一部分。
2、把一個入口用到極致？他們有辦法
微信是一個開放的生態(tài)，我們一直秉持著去中心化的理念，把機(jī)會賦予所有開發(fā)者。
我們發(fā)現(xiàn)，每個新能力開放時，總有一群人能及時跟進(jìn)、嘗鮮，挖掘新“入口”背后的商業(yè)價值，實現(xiàn)流量的自然增長，他們都是怎么玩的？或許這些案例可以給你帶來啟發(fā)。
▌會話
會話是許多小程序最大的流量來源，這個入口背后承載著微信龐大的社交關(guān)系鏈，當(dāng)小程序的玩法與社交場景相契合，就能帶來合理的流量增長。
連咖啡在小程序里上線了“口袋咖啡館”，用戶將自己的咖啡館折疊為一張張小程序卡片，通過會話向好友推薦自己喜歡的咖啡。這樣，咖啡就成了“傳情達(dá)意”的介質(zhì)，成了人人際交往的潤滑劑。
“口袋咖啡館”上線首日，PV就突破420萬，10%以上實現(xiàn)了真實銷售。
▌公眾號
對于主要承載內(nèi)容傳播功能的公眾號而言，小程序能夠豐富公眾號的服務(wù)場景，給公眾號插上了“翅膀”，讓公號內(nèi)容以更加鮮活的表現(xiàn)形式觸達(dá)用戶。
人民日報公眾號有很多受歡迎的音頻節(jié)目，但文章能插入的音頻鏈接有限，用戶查找相關(guān)音頻只能通過手動翻閱。因此，人民日報把公號的音頻欄目搬到了小程序“人民日報FM”里。
人民日報每次公號推文時，都會帶上“人民日報FM”的小程序，憑借著人民日報龐大的粉絲量以及小程序流暢的體驗，小程序剛一推出就受到了粉絲的歡迎。
人民日報用這個辦法，把公眾號篇篇10萬+的閱讀量，通過小程序把用戶留存下來。
▌掃一掃
現(xiàn)在，人們早已習(xí)慣通過微信來掃碼，通過小程序碼/二維碼/一維碼的實際應(yīng)用場景沒有限制，都可以進(jìn)入小程序，可以說“萬物皆入口”。
因此，對于擁有幾萬SKU的家樂福而言，借助小程序掃商品的能力，掃碼就成了連接小程序與商品的最佳入口。通過小程序掃描商品上的條形碼，用戶可以直接在小程序里付款，離開超市時通過出示“出場碼”即可離店，相當(dāng)于為每位顧客配上了一把“掃碼槍”。
上線9個月，“家樂福中國”小程序訪問量突破2億。這在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個不可企及的數(shù)字。
▌微信搜索
在搜索場景里，流量的價值在于用戶需求十分精準(zhǔn)。今年，我們開放了“品牌搜索”和“服務(wù)搜索”功能，讓小程序有明確的品牌標(biāo)識，同時把核心功能直接外露，讓用戶可以“即搜即用”。
開通“品牌搜索”后，用戶通過搜索品牌詞“大疆”、“大疆無人機(jī)”等，都能精確快速地找到大疆無人機(jī)產(chǎn)品以及對應(yīng)服務(wù)，強(qiáng)化了品牌形象，并有效提升了產(chǎn)品曝光和服務(wù)觸達(dá)，例如在線人工服務(wù)在接入后提升了50%+的訪問。
報名工具是一款實用的活動統(tǒng)計、信息收集小程序。自從開通服務(wù)搜索“功能直達(dá)”之后，日曝光PV提升了2000多，依賴于搜索場景精準(zhǔn)地吸引到眾多的報名活動發(fā)起人。對比之前，每天的新增活動發(fā)起人數(shù)提升了50%+，提升效果明顯。
▌App跳轉(zhuǎn)
對于深耕App多年的企業(yè)而言，小程序是其觸達(dá)新用戶、挽回流失用戶的工具。通過App分享小程序卡片及App里直接打開小程序的能力，讓小程序與App的場景形成聯(lián)動，服務(wù)更多用戶。
用戶在大眾點評的App里分享餐廳給微信好友，就是以小程序的形式，好友直接點擊進(jìn)入“大眾點評”小程序，就能了解到餐廳的詳細(xì)信息，感受到大眾點評的核心服務(wù)。
小程序并非沒有入口，其實處處皆入口，而你要做的是，找到那個合適你的場景，去思考這個場景最合適觸達(dá)用戶的入口是什么？然后運營好它。
