微信悄然發(fā)布iOS 6.7.4版本。與之前大面積內(nèi)測不同，這一版本顯得有些低調(diào)，并且更新信息也透露出什么特別重要的功能。
但是，微信新版會(huì)沒有彩蛋？換誰都不會(huì)相信。依然發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)值得聊一聊的新功能。
?一、新版微信有哪些變化？
本次更新，我們發(fā)現(xiàn)3個(gè)新變化：
1、微信訂閱號(hào)封面標(biāo)題，移至圖片底部
這是一個(gè)讓無數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營者感動(dòng)到哭的改動(dòng)：此前，在訂閱號(hào)瀑布流，Android和iOS版封面標(biāo)題，一個(gè)在圖片底部，一個(gè)在圖片頂部，讓運(yùn)營者左右為難，如今終于統(tǒng)一。
2、小程序主頁改版，新增“為該小程序點(diǎn)贊”功能
這是一個(gè)隱藏很深的重要改版，點(diǎn)擊小程序右上“…”進(jìn)入小程序主頁頁面，此前顯示小程序類目、主體信息等，而現(xiàn)在則顯示進(jìn)入小程序、推薦給朋友、關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)、為該小程序點(diǎn)贊功能。
3、新增“反饋”功能
在新版小程序主頁中，“投訴與反饋”被提到前面，還增加了“反饋”設(shè)置，用戶可以根據(jù)體驗(yàn)情況向開發(fā)者反饋。目前，可反饋卡頓、死機(jī)、閃退、黑屏白屏等9個(gè)類目。
這三個(gè)功能里，最值得一聊的，當(dāng)屬“為小程序點(diǎn)贊”。這可能是繼“朋友留言”、“點(diǎn)贊提醒”后，又一個(gè)極具爭議的新功能。有人認(rèn)為這一功能將成為小程序、小游戲的走紅新方式，也有的人認(rèn)為實(shí)際意義不大，甚至是個(gè)雞肋。
二、小程序評(píng)價(jià)體系以基本建立
之前，我們也曾報(bào)道過的“服務(wù)直達(dá)”和“微信購物單”里的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，與這一次“小程序點(diǎn)贊”系統(tǒng)聯(lián)系起來并梳理之后，我們看到，微信已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)“去中心化”理念下的小程序評(píng)價(jià)體系。
微信“去中心化”的理念廣為人知，但也給眾多開發(fā)者帶來了困惑，不知道該用什么方式讓小程序得到曝光，我們曾采訪過很多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橹粚Ｗ⒂诋a(chǎn)品不懂運(yùn)營，流量很低。
因此，許多開發(fā)者嘗試用傳統(tǒng)的中心化打法，高效率收割微信流量，比如之前盛行的小程序盒子，但這種形態(tài)與微信的觀念有著本質(zhì)的沖突，最終走向衰亡。
為了解決這以問題，微信也在不斷嘗試，從“服務(wù)直達(dá)”開始構(gòu)建的小程序評(píng)價(jià)系統(tǒng)就是第一步。
對(duì)于用戶而言，查看別人評(píng)價(jià)的目的是為了降低決策成本，提高使用效率，這與微信本身的熟人社交屬性不謀而合，尤其是在購物時(shí)，他人的評(píng)價(jià)是重要的維度。
當(dāng)初我們評(píng)論“微信購物單”里的“值得買”功能，認(rèn)為微信能夠依靠熟人社交關(guān)系鏈的評(píng)價(jià)體系，解決購物時(shí)的“信任”問題。
這一點(diǎn)對(duì)“小程序點(diǎn)贊”同樣適用，被越多好友點(diǎn)贊的小程序，自然能快速贏得用戶的信任，就像小游戲團(tuán)隊(duì)曾說的一樣“好的小游戲是因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)可而涌現(xiàn)”。
點(diǎn)贊就是最好的認(rèn)可方式。
但這里有一個(gè)問題是，會(huì)出現(xiàn)刷贊的灰色產(chǎn)業(yè)嗎？
從目前的功能形態(tài)上來看，我們認(rèn)為不會(huì)。
因?yàn)樾〕绦蛑伙@示多少“多少位朋友點(diǎn)贊”，而非“多少用戶點(diǎn)贊”，這就決定了點(diǎn)贊的輻射范圍只在自己的朋友圈，沒有辦法影響到朋友圈之外，大家的朋友圈并不完全重疊，所以很難刷贊。
除非點(diǎn)贊能夠跟搜索權(quán)重相關(guān)聯(lián)，比如在被越多用戶點(diǎn)贊的小程序，搜索結(jié)果位置將會(huì)提前，那刷贊的產(chǎn)業(yè)才有利可圖。
三.小程序點(diǎn)贊功能是“雞肋”嗎？
“為該小程序點(diǎn)贊”功能一上線，就被一些網(wǎng)友定義為“雞肋”。
首先，入口太深。
點(diǎn)贊應(yīng)該出現(xiàn)在用戶進(jìn)入小程序之前，如功能直達(dá)里為“服務(wù)”點(diǎn)贊功能。而這一功能隱藏在小程序里的主頁，過于“神秘”。
其次，普通用戶沒有進(jìn)入小程序主頁的需求
來看看小程序主頁能提供什么功能。
推薦給好友：小程序里最不缺的就是分享按鍵，用戶根本無需進(jìn)入小程序主頁分享；
投訴與反饋：如果用戶需要用到這項(xiàng)功能，即使發(fā)現(xiàn)了有好友點(diǎn)贊，也會(huì)覺得這是水軍；
關(guān)聯(lián)的公號(hào)：廣大C端用戶要查看其關(guān)聯(lián)的公號(hào)作甚？
普通用戶都用不上這些功能，實(shí)在找不到進(jìn)入主頁的理由。
最后，還不影響搜索排名
這是開發(fā)者最關(guān)心的事情，即使好友點(diǎn)擊，也不會(huì)給搜索排名帶來任何益處，不像服務(wù)直達(dá)的點(diǎn)贊，直接影響到排名。
有開發(fā)者據(jù)此稱，這將成為繼“朋友留言”、“點(diǎn)贊提醒”后，第三個(gè)悄然上線，又快速收回的功能。
不過，這些觀點(diǎn)有值得商榷之處。
開發(fā)者之所以覺得雞肋是因?yàn)槿肟谏?，還對(duì)排名沒幫助。
首先，乍一看現(xiàn)在的小程序主頁，是不是跟公號(hào)主頁十分相似？我們知道，公眾號(hào)主頁是用戶全面了解該公號(hào)信息的主要方式之一。
而小程序主頁在我們理解中，就像小程序的“身份證”一樣，雖然現(xiàn)在看起來入口太深，但是隨著這張“身份證”信息的不斷豐富，比如增加上傳說中的小程序贊賞。那么未來也可能成為用戶對(duì)小程序快速建立認(rèn)知的地方。
其次，微信本身搜索排名就是強(qiáng)調(diào)去中心化，以用戶為核心，點(diǎn)贊這種正反饋很強(qiáng)的用戶行為，十分有可能被納入排名的權(quán)重里，當(dāng)然為了防止刷贊等灰產(chǎn)，二者之間的聯(lián)系微信肯定不會(huì)明說，但理念上是相通的。
